Entrevista a José David Romero, dircom en PielFort y founder del blog CIBASS

No hay mejor forma de volver a darle vidilla al blog que entrevistando a un profesional del marketing, la comunicación y las redes sociales como es José David Romero, con una carrera tan prolífica como DJ de Toteking en el pasado, director de comunicación y de operaciones en PielFort, fundador en el famoso y activo blog cultural y de tendencias “CanItBeAllSoSimple”, y ahora escritor con su reciente libro “Pop Marketing”, en el que desgrana situaciones reales en negocios y famosos y los conecta con su particular visión dentro de la cultura pop. No en vano, JD ha sido entrevistado por medios como Forbes, El Pais, El Economista y hasta por empresas como RojoMorgan.

jd_romero_pop_marketing_2

José David, gracias por atenderme y ayudarme a recuperar mi blog. ¿Qué te sugiere el concepto “Marca personal”? ¿Te parece algo manido y casi desvirtuado?

Puede ser, porque de algún modo se ha prostituído en exceso, lo hemos desvirtuado de tanto usarlo. Me parece fantástico que las personas cuiden su marca personal siempre que haya un bagaje, un conocimiento y un esfuerzo detrás, el problema viene cuando uno va una y otra vez a conferencias de supuestos gurús que no han hecho nada o casi nada en el sector privado y que se dedican a repetir frases hechas leídas de otras partes que suenan muy bien en la teoría y no funcionan en la práctica. Tener una cuidada marca personal puede abrirte muchas puertas y es algo importante, pero más lo es intentar estar preparado, estar al día y conocer el medio en que uno se mueve, más allá de las simples herramientas publicitarias que hoy están al alcance de todos (webs, blogs, redes sociales…).

Dime, ¿qué podemos encontrar en tu libro? ¿Está orientado a todo el público en general, a gerentes de pequeñas empresas?

En Pop marketing está todo lo que se necesita para emprender un negocio con cierto éxito hoy día; local idea, eslóganes, logotipos, trabajadores idóneos, sitio web, redes sociales… pero con el factor diferenciador de que se han tomado ejemplos de la cultura pop. Genios contemporáneos que hasta ahora mírabamos sólo desde el prisma del espectáculo pero que acabaron por cambiar el mundo de los negocios a muchos niveles. Merchandising (George Lucas), Ropa deportiva (Michael Jordan), negocio de la música (Michael Jackson), marcas propias (Jay-z) y muchísimos otros sectores están reflejados en el libro con todo lujo de detalles, tanto en definición como en manejo y proyección de las mismas.

pop_marketing_jd_romero

Sé que uno de los negocios en los que estás involucrado, Pielfort, triunfa con éxito a escala internacional. Ofrecéis como productos desde bolsos de piel hasta álbumes fotográficos o de boda. ¿Cuáles han sido las claves de esta expansión internacional?

Estamos en diferentes países de diferentes maneras: en algunos con canales de distribución específicos (como en Japón) y en otros vendiendo a particulares mediante las diferentes páginas webs y redes sociales. No sé si hay una clave, porque me gusta mirar lo que nos queda por hacer en vez del qué hemos hecho, pero si hay un modo quizás seria el manejo del inglés, sitios webs limpios y sencillos, mensaje internacional, facilidad de envío, máxima calidad en el producto y en el packaging y producto y marca con imagen global, nunca local.

¿Podrías nombrarnos algunos de tus clientes más reputados?

Trabajamos con algunos de los mejores fotógrafos del mundo mediante nuestra línea de álbumes, profesionales que van desde Nueva York hasta Caracas. Con respecto a los bolsos tenemos clientes de muchos países a pesar de que llevan relativamente poco tiempo, celebridades del mundo de la canción, del cine, realeza de los Emiratos Árabes y un largo etcétera.

Defíneme el éxito profesional en pocas palabras

Yo diría que el éxito profesional se trata de sentirte desarrollado con tu trabajo, hacer lo que te gusta y lo que mejor se te da y poder pagar las facturas y a los trabajadores a final de mes. Si un tiene éxito económico en un campo que no es el suyo raramente será plenamente feliz, y lo mismo a la inversa. Es una pregunta cuyas respuestas son bastante subjetivas, el éxito significa algo diferente para cada persona.

¿Eres de los que curran una cantidad de horas o de los que le sale natural durante el día?

Entro a trabajar a las 6.00 de la mañana cada día de lunes a viernes así que podemos decir que trabajo unas 12 o 13 horas al día. Soy estricto y cerrado en cuanto a eso, madrugando uno tiene la sensación de que antes de que acabe el día tendrá casi todo lo que deba hacer bajo control.

En cuanto al blog cultural y de tendencias CIBASS (premiado como mejor blog en España en 2015), ¿podrías contarnos cómo surge la idea? ¿qué nivel de visitas manejáis mensualmente?

Surge de manera fluída, ya que llevaba tiempo dándole vueltas al asunto. Quería que tuviera ese nombre en concreto y ví que el dominio estaba libre (el nombre está tomado de mis canciones favoritas de Wu-Tang clan), cuando me hice con él y dí con un aspecto limpio, actual y sencillo pero reconocible empecé a escribir artículos y a invitar a gente a que se uniera al mismo. Poco a poco fuimos haciendo un equipo consistente y hasta hoy, en el que somos más de veinte personas entre dirección, redacción, colaboradores, informáticos, etc.

A día de hoy recibe una media de 15.000 visitas al mes, aunque hay semanas con picos mucho más amplios cuando tocamos temas de actualidad desde una perspectiva personal o cuando nuestras opiniones gustan… o todo lo contrario.

Volviendo al tema del marketing, imagina que tengo una peluquería y mantengo una pequeña Web. ¿Qué consejo darías al peluquero para aumentar sus ventas?

Tener una web limpia y ordenada, que puedas llegar a cualquier información en sólo tres clicks. Información y fotos de los servicios y de precios, localización y contacto visibles. También sería importante alimentar el sitio web desde las redes sociales, especialmente desde Facebook ya que los posibles clientes no tienen por qué tener muchas más redes (usuari@s de a pie). Si el sitio web da imágen de profesionalidad y pulcritud (acompañando de unas buenas fotografías) deberían subir las ventas.

Imagina ahora que soy una maestra en paro sin Web, recursos ni marca personal, pero quiero hacer llegar mis ideas educativas al mundo, y quizá hacer negocio con ello ¿Qué me aconsejas?

Registrarme en las redes sociales mayoritarias (Facebook, twitter e instagram, por ejemplo) y empezar a enseñar mis ideas de una manera sencilla y gratuíta. Si la persona tiene talento y publica de modo cerebral (nunca lo primero que se le ocurra) pronto empezarán a unirse seguidores y posiblemente empezarán a ofrecerle más proyectos, todo con paciencia. Es importante también que la imagen (por ejemplo en los avatares) de las redes sociales sea personalizada y de imagen profesional, no simplemente cosas provenientes de Google y que dan ese toque impersonal y dañino.

¿Qué trucos sobre SEO puedes enseñarnos en general?

Darle la información que Google quiere, es decir; alimentar a Google. Archivos bien nombrados, descripciones largas con las palabras clave y una sección de blog donde al menos tres días a la semana se suban artículos de más de 500 palabras sobre temas que puedan interesar a nuestro target.

Sé que fuiste DJ con Tote, pero no manejo demasiado de rap, así que te voy a preguntar si conoces algo de la escena rock española y qué grupos podrias aconsejarnos

Conozco muy poco la escena rock española, y eso que en su día tocamos con muchos de ellos como Barricada. En mi infancia si oía cosas como Iron Maiden, Scorpions u Ozzy Osbourne, pero cuando descubrí el hip-hop (como a las 11 años) todo aquello desapareció.

jd_romero_pop_marketing_3

Por lo que he podido ver te gusta bastante el cine, ¿qué opinión tienes de estas películas antiguas? Adaptation (El ladrón de orquídeas), Origen, Dark city, Memento.

Adaptation me encanta, como la mayoría de Spike Jonze. Origen me gusta pero creo que está hinchada, como casi todo lo de Christopher Nolan. Dark City me gusta y es imaginativa pero no conecto en exceso con ella y Memento me parece una gran película, probablemente la mejor de Nolan.

¿Te decepcionó tanto como a mi la adaptación de The Spirit al cine por Frank Miller?

Mucho, Frank Miller fue (en su día) un magnífico creador de cómics, lo que hizo con Batman o Daredevil es increíble, pero no es un director de cine. Sin City fue una película genial, pero porque Miller iba de la mano de Robert Rodriguez. En cuanto se le dejó sólo se vio que no era capaz de llevar una película a buen término.

Imagina que busco un cómic que me provoque algún tipo de inspiración filosófica y me haga hacerme preguntas. ¿Qué me recomiendas? ¿Probablemente algo de Alan Moore?

Watchmen, es una respuesta previsible pero no se me ocurre un compendio mejor entre cierta profundidad y un contexto conocido como el cómic de súper héroes. También La cosa del pantano del propio Moore, que está editado en España en tres tomos preciosos.

He leído que tu libro está prologado por gente más que interesante…

El prólogo de Pop Marketing es de Toni García Ramón (Wall street journal, Esquire, El País, Forbes…) al que conocí cuando me entrevistaba para un medio económico. Siempre creyó en la idea de mi libro (aunque yo dudaba bastante al principio) y tal como le llegaron los primeros capítulos me dijo que adelante y que además me escribiría el prólogo.

Es la persona ideal porque además de ser un fantástico escritor me conoce de sobra tras la larguísima entrevista que me hizo para Forbes.

jd_romero_pop_marketing_1

¿Qué opinión tienes de estos personajes que arrancaron como pequeños y llegaron a lo más alto? ¿En qué crees que su estrategia fue ganadora? Coronel Sanders, Mark Zuckerberg, Los Beatles.

Del Coronel Sanders sin duda el tener un producto mejor que el de su competencia, servirlo rápido, de modo económico y situado junto a otras grandes franquicias que le proveen de tráfico. Mark Zuckerberg se sirvió de nuestro interés en querer conectar con chicas de las que sabemos el nombre y poco más y de ahí se fue de las manos y empezó a crecer y supo gestionarlo, aunque hace un siglo que está hiper asesorado, me gusta la idea de que ya los empresarios no vayan en traje y fumen puros mientras llevan cara de enfadados. Lo malo de Zuckerberg es que todos los que se hacen llamar emprendedores están a la espectatíva de que sus ingeniosas ideas los hagan millonarios, cosa que no ocurre.

No soy un gran fan de Los Beatles, su música era melódica y nada arriesgada y su mensaje era entre simplista y bonachón. Sin duda debieron tener un inmenso talento, Michael Jackson compró sus derechos en los ochenta, se hizo más millonario aun y aseguró la vida de sus hijos, nietos y bisnietos.

Por último, una pregunta algo más personal. Un sitio que mole para comer, otro para tomar una birra, y otro para tomar un café.

Para comer me gusta Chipotle, Five Guys y otra hamburguesería que se llama BRGR, Five guys ya lo hay en Madrid y supongo que pronto estará en todas partes. No me gusta la cerveza pero cualquier pub irlandés con interiores de madera me parece lo suficientemente acogedor para degustar una (o un Bulleit Bourbon) con una buena conversación. Y mi café favorito es probablemente el de Costa Café. Eso sí, para estar como en tu casa, nada como la Bodega Aurora en Sevilla.

Gracias por atenderme y suerte con tu libro, seguro que tendrá una gran acogida.

Sé el primero en valorar positivamente

Crea tu propio libro y ponlo a la venta con Bubok

Tener un hijo, plantar un árbol y escribir un libro. Las tres cosas que se supone debemos completar antes de diñarla. El mecanismo de la primera no necesita mucha explicación. Para la segunda bastan unas pocas semillas y eso que, lejos de las pantallas, se le sigue llamando “el campo”. Y para la tercera, lejos de editoriales planetarias y anagramas con el símbolo del euro, resulta que hace ya un año que existe Bubok. Una especie de Lulu a la española. Pues vaya, que después de un año me entere de proyectos como este, como lector (al menos) empedernido que me considero…

Os dejo con la descripción bastante exacta que hacen del servicio en IncubaWeb.

Bubok es un servicio web a través del cual puedes preparar y publicar tus libros para su difusión en formato impreso o PDF. Pero no solo eso.

En realidad es toda una plataforma de venta de libros online pues una vez te registras en la página (genial el sistema, muy impactante) dispones de tu dirección personal del tipo tunombre.bubok.com en la que ofrecer tu perfil de escritor y acceso a la tienda segura donde adquirir los libros en formato físico o en descarga de PDF. Si quieres ver un ejemplo, tienes la página de Alberto Vázquez-Figueroa, que dicho sea de paso es una obligación visitar y poder descargar material de este gran autor de forma gratuita.

La tienda virtual es también digna de mención, pues no solo es sencillísima de usar sino que su aspecto y velocidad es impresionante, y además incluso puedes personalizar tu copia del libro impreso. La verdad es que el funcionamiento de todo Bubok es impresionante, merece la pena solo visitar sus secciones, la visita virtual, incluso la ayuda online es una gozada.

En cuanto al modelo de negocio, Bubok no te cobra nada por el alojamiento de tu espacio, ni siquiera por la elaboración de tus libros, solo gana cuando tu ganas, en una relación de 80% del precio de la venta para ti y el 20% para Bubok, y no es mal intercambio por disponer de una plataforma de esta calidad.

Más información aquí y aquí.

A 1 persona le gusta esta entrada

Zeemote: un pequeño mando para jugar a videojuegos en el teléfono móvil

Telefónica ha presentado hoy en el mercado español el Joystick Zeemote, un dispositivo externo de última generación llegado de EE UU , con el que los clientes de Movistar podrán utilizar su teléfono móvil como una pequeña videoconsola para disfrutar de los últimos videojuegos del mercado.

Este dispositivo, de tamaño similar al de un mechero, se conecta al móvil a través de una conexión Bluetooth.

Con la comercialización del joystick, la compañía revalida su apoyo al sector de los videojuegos, una de las categorías más visitadas de su portal ‘emoción’, en el que hay un catálogo de más de 1.000 títulos de todas las categorías (acción, deportes, lógica, arcade…)

El joystick, que es compatible con los terminales que soporten Bluetooth 2.0, posee cuatro botones que permiten acceder al menú del videojuego y manejar todas sus funcionalidades sin necesidad de usar las teclas del terminal.

Para disfrutar del dispositivo, el cliente debe encender el joystick y posteriormente abrir el juego que de manera automática le preguntará por la asociación con el joystick. Una vez ambos dispositivos (móvil y joystick) están vinculados, el funcionamiento es como un mando de cualquier consola.

Zeemote ha recibido un gran impulso en el día de ayer gracias a Gameloft, la compañía francesa ha anunciado que dará soporte para el controlador Zeemote JS1 en sus próximos juegos.

Independientemente del acuerdo establecido con Gameloft, Zeemote ha puesto en marcha un proceso de certificación para garantizar la calidad de los títulos que soportarán al controlador, este proceso comprende un conjunto de normas y procedimientos a cumplir por los desarrolladores de software y así hacer que el dispositivo sea completamente compatible.

El apoyo de la industria a Zeemote está siendo bastante fuerte, de hecho los 15 principales desarrolladores de juegos para móviles (Eidos, Fishlabs, SEGA Mobile, Electronic Arts, Gameloft …) se han comprometido a crear juegos compatibles con el Zeemote JS1.

Fuente: 20 minutos
Fuente: Xakata Móvil

Sé el primero en valorar positivamente

Intel insiste en su empeño de hacerse hueco en el mercado de los dispositivos móviles

Al desplegar la arquitectura x86 en los dispositivos móviles, Intel persigue desarrollar la compatibilidad que estandarice el uso del software en PCs y dispositivos móviles, ha afirmado Pat Gelsinger, vicepresidente senior de Intel, en la rueda de prensa que la compañía ha organizado con motivo de su cuadragésimo aniversario.

Después de dejarse llevar por el éxito durante décadas, fruto de su decisión de incluir los procesadores x86 en los PCs, Intel dirige su mirada a los terminales móviles e incluye x86 en este tipo de dispositivos, operativos con procesador Atom. La compatibilidad de x86 en los teléfonos móviles impulsará la adopción de los chips en aquellos consumidores que busquen correr aplicaciones en múltiples dispositivos, explica Gelsinger.

A pesar de los deseos de Intel, la compañía tiene que competir contra Arm, un fabricante de procesadores que tiene una presencia dominante en el mercado de procesadores para dispositivo móvil y que, en la actualidad, busca retar a Intel al incorporar sus chips de baja potencia en los servidores. Arm podría ser un importante actor en este mercado aunque la falta de un ecosistema de hardware y software estándar podría ser un problema para la compañía, según ha explicado Gelsinger.

El coste aparejado al desarrollo de chips basado en diseños es además muy elevado, lo que podría ser un desafío para los nuevos fabricantes de procesadores que desean entrar en este mercado. Por su parte, la decisión de fabricar chips en obleas de 450 milímetros ayudará a Intel a reducir los costes de fabricación por procesador, lo que permitirá un uso más eficiente de los recursos, incluyendo el agua y la energía, que, en último caso, podría abaratar el precio de los procesadores. Aparte de su plataforma y las economías de escala, Intel introduce su oferta en el mercado de dispositivos móviles, donde tiene escasa presencia. La compañía ya sufrió un duro revés cuando Steve Jobs, CEO de Apple, afirmaba el pasado mes que utilizaría tecnología de PA Semi para el iPhone. Una decisión que defraudaba a Intel, pero que no ha minado las esperanzas de la compañía de que Apple vuelva a considerar su tecnología para su roadmap de dispositivos móviles.

Aparte de Atom, Intel ha desarrollado nuevos productos que reducen el tamaño del procesador y consumen menos energía. La compañía se encuentra en pleno proceso de desarrollo de una plataforma móvil con nombre de código Moorestown. Esta plataforma incluye un chip sobre el sistema con nombre de código Lincroft, basado en un núcleo de Silverthorne de 45 nanómetros e incorpora un controlador de memoria, vídeo y gráficos en un único chip.

Fuente: PC World

La madre que los parió… ¿qué va a ser lo próximo? ¿llevar un supercomputador en una pulsera?

Sé el primero en valorar positivamente

‘Los pilares de la tierra’ llega a televisión en serie

‘Los pilares de la Tierra’, el best-seller de Ken Follet cuya secuela ‘Un mundo sin fin’ arrasó en las librerías españolas las pasadas navidades, se convertirá en una serie de televisión. Scott Free Productions, la compañía de los hermanos Ridley y Tony Scott, se ha hecho con los derechos para producir la versión televisiva de esta famosísima novela publicada en 1989.

La intención de los productores es que la serie esté lista el año que viene. “Esperamos presentar la serie ante el público en el plazo de un año”, afirmó David Zucker, presidente de la división de televisión de Scott Free en declaraciones a ‘The Hollywood Reporter’ recogidas en las que también afirmó que Follet no participará directamente en la adaptación de su novela a la pequeña pantalla. aunque aseguró que el autor estará “tan implicado como él quiera” en la producción.

Los hermanos Scott ya están buscando un guionista para que adapte la extensa historia de ‘Los pilares de la Tierra’ a la pequeña pantalla y la convierta en una serie de televisión de la que todavía se desconoce su duración, que podría ser como mínimo de ocho capítulos. Lo único que se sabe a ciencia cierta es que será una auténtica superproducción que pretende seguir el ejemplo de la exitosa ‘Los Tudor’ y para lograrlo Ridley y Tony Scott no escatimarán en gastos.

Y más les vale rascarse el bolsillo si quieren estar a la altura porque, por ejemplo, cada uno de los capítulos de la serie que pretenden que les sirva como espejo en el que mirarse, ‘Los Tudor’, cuenta con un presupuesto de dos millones de dólares. Pero en este proyecto la de los hermanos Scott se trata de una inversión casi segura. No en vano ‘Los pilares de la tierra’ es uno de los libros más mediáticos de las últimas décadas del que se han vendido más de 14 millones de copias en todo el mundo.

Ambientada en la en Inglaterra en la Edad Media en el siglo XII, su historia se desarrolla en torno a la construcción de la catedral de Kingsbridge y en ella se mezclan aventura, drama, suspense, romance y acción. Sus más de 1300 páginas contienen materia prima suficiente para hacer de ‘Los pilares de la Tierra’ también un éxito en la pequeña pantalla.

Sin duda, un notición, pero más notición aún es que Cuatro ha adquirido los derechos en España, así que podremos ver la serie por estos lares.

Fuente: Diario directo
Via: meneame.net

Sé el primero en valorar positivamente

Planet 51: una película de animación española

Planet 51 es una película de animación adquirida por New Line Cinema, que narra la historia de una familia de extraterrestres que vive tranquilamente en su planeta hasta la llegada de un alienígena (un hombre). El largometraje es realizado por Ilion Animation Studios (situada en Madrid), una compañía creada por Pyro Studios, conocida por todos por haber creado el mítico juego Comandos.

La producción ha costado 60 millones de dólares, ha sido escrita por Joe Stillman (Shrek), y se estrenará en marzo de 2009.

¡Bravo por Pyro / Illion, adelante valientes!

Via Actualidad Cine
Via 20 minutos

A 1 persona le gusta esta entrada

Nokia abrirá el código fuente de Symbian

NOTICIÓN. Nokia quiere que Symbian sea código abierto. Para ello ha adquirido la parte de Symbian OS que estaba en manos de otras empresas como Sony y Ericsson, y ha creado la Fundación Symbian para ofrecer Symbian de forma totalmente abierta y gratuita. La nota de prensa puede descargarse aquí.

El martes pasado todavía no se había creado este nuevo sitio web, que ofrece poco más que una colección de logos y algún comunicado de prensa. Engadget comenta que los móviles que usen esta versión de Symbian no estarán disponibles hasta dentro de dos años, mientras que en XatakaMóvil se analizan las implicaciones de la creación de esta fundación. ¿Habrá una versión que se ejecute sobre el Neo FreeRunner?

Fuente: Barrapunto

Sé el primero en valorar positivamente

Reinstaurada la Fundación Gentoo

Una breve buena para Gentoo: Después de su Fundación fuera casi disuelta administrativamente por no cumplir algunas legalidades de rigor, todo el papeleo pendiente fue presentado y aprobado; y como resultado este registro de la Comisión de Regulación Pública del estado de Nuevo México lista a la Gentoo Foundation Inc. con estado Activo y en buenas condiciones hasta el 15/11/2008, describiendo además a su propósito como “Educación y promoción del desarrollo de software”.

Por el lado malo, la última reunión del Consejo de la Fundación fue invalidada por la falta de votos favorables…

Parece que el proyecto Gentoo va resurgiendo desde la vuelta de su creador. Esperamos más noticias de resurgimiento de esta nueva distro…

Via VivaLinux!

Sé el primero en valorar positivamente

Mejoras en el próximo PHP 6

Soporte Unicode mejorado

Se está trabajando mucho en dar soporte a cadenas Unicode en las funciones del núcleo de PHP, lo que redunda en una mayor facilidad para la internacionalización de las aplicaciones.

Espacios de nombres (namespaces)

Los espacios de nombres (namespaces) son la solución para evitar las colisiones entre nombres de funciones y clases. De esta forma, se pueden usar funciones y clases importadas sin temor a que se llamen igual que las que se hayan usado previamente.

Esta facilidad ayuda claramente a la modularidad del código, y lleva años siendo usada en otros lenguajes, como Java o C++.

Características Web 2.0

Las extensiones SOAP, ya incluidas en la versión 5, vendrán activadas por defecto en la versión 6. SOAP (Simple Object Access Protocol) es un protocolo que ayuda a la comunicación entre diferentes plataformas web. Lo mismo ocurrirá con las clases de manejo de datos XML (XMLWriter y XMLReader).

Algunas de estas mejoras serán llevadas también a la versión 5, a modo de backport, debido a su especial interés.

Elementos eliminados

También es importante conocer qué características serán eliminadas en la versión 6, ya que pueden afectar a las aplicaciones ya existentes y será necesario reescribirlas (con mayor o menor esfuerzo, dependiendo de cada caso): desaparecen register_globals, magic quotes, el modo seguro, las etiquetas cortas tipo ASP y el soporte a Freetype1 y GD1.

Via http://blogs.20minutos.es/blog404/post/2008/05/14/el-futuro-php

Sé el primero en valorar positivamente

Linux dará un gran salto al móvil en marzo frente a Windows y Symbian

La asignatura pendiente de Linux es el móvil. Pero pronto podría dejar de serlo. Esta semana, la Fundación LiMo, que cuenta entre sus miembros con Vodafone, Motorola, Samsung y LG, ha anunciado que pondrá su software a disposición del público en marzo y que espera que más de una docena de terminales llegue al mercado de consumo a lo largo de 2008.

Primero triunfó en servidores, después tomó posiciones en el mercado de ordenadores y ahora va a por los teléfonos móviles.

Noticia completa en este enlace

Sé el primero en valorar positivamente